In den letzten Jahren hat sich Facebook zu einer effektiven Marketingplattform entwickelt, und Unternehmen aller Branchen und Größen machen sich dies zunutze.
Bei 350 Millionen neuen Posts täglich ist die harte Realität von Facebook aber, dass nur etwa 1 von 50 Personen, die bereits Fans Ihrer Seite sind, einen einzelnen Beitrag von Ihnen sehen. Leider sind die Zeiten des Postens und des Wissens, dass die meisten Ihre Follower Ihre Inhalte sehen, lange vorbei.
Die Lösung für dieses Dilemma sind bezahlte Werbeanzeigen.
Diese werden zielgenau in die Feeds Ihrer Follower und aller Interessenten positioniert.
Dabei sind diese Werbeanzeigen unglaublich günstig.
Insgesamt kostet der durchschnittliche Klick auf eine Facebook-Anzeige rund 0,50€. Diese CPC-Daten (Cost per Click) sagen jedoch nicht viel über den Wert einer Facebook-Werbeanzeige aus.
Denn, werden diese Klicks denn alle zu Interessenten und dann zu Kunden?
Wenn es um Online-Marketing geht, ist Gewinn wichtiger als Kosten. Egal wie billig Ihre Klicks sind, wenn sie keine profitablen Einnahmen für Ihr Unternehmen bringen, spielt der Preis keine Rolle.
Die gute Nachricht ist, dass Facebook nicht nur günstige Klicks liefert. Wenn Sie Ihre Kampagnen richtig einrichten, führen Ihre Kampagnen zu qualitativ hochwertigen Klicks, die einen Mehrwert für Ihr Unternehmen schaffen. Dadurch sind Facebook-Werbeanzeigen eine viel rentablere Möglichkeit, Ihr Unternehmen zu vermarkten als andere Werbekanäle.
Bei Werbung auf Facebook geht es nicht so sehr um Kosten (auch wenn diese sehr gering sind), sondern um Rentabilität.
Für die Erstellung einer rentablen Werbestrategie hingegen braucht es Erfahrung und das nötige Know-how. Die meisten Kampagnen bringen kein Geld ein, da sie einfach ins Blaue erstellt wurden und keiner Erfahrungsbasis zugrunde liegen.
Einen Facebook-Post kann jeder schnell und einfach erstellen, aber einen Post, der viral geht, das können nur sehr wenige.
Hier sind die grundlegendsten Dinge, die man bei der Erstellung einer Werbeanzeige beachten sollte.
Was möchten Sie mit der Werbeanzeige erreichen?
Facebook bietet 11 Marketingziele, die darauf basieren, was Ihre Geschäftsziele sind und welchen Zweck die Anzeige erfüllen soll.
Bei der Wahl des Kampagnenziels sollten Sie beachten, dass Sie für Conversion-orientierte Ziele (wie Verkäufe) pro Aktion zahlen, für die Exposition (wie Traffic und Views) jedoch für Views.
Was möchte Ihre Zielgruppe sehen?
Effektives Targeting ist der Schlüssel zur Maximierung des ROI (Return on Investment). Durch die Auswahl des Zielortes, Alters, Geschlecht und Sprache Ihrer Zielgruppe, erfahren Sie die Zielgruppengröße, um einen Eindruck von Ihrer potenziellen Anzeigenreichweite zu erhalten.
Außerdem wird eine geschätzte Anzahl von Seiten-Likes angezeigt.
Sie können Personen basierend auf demografischen Merkmalen, Interessen und Verhaltensweisen gezielt ein- oder ausschließen. Sie können hier wirklich spezifisch werden. Sie können auch Personen ansprechen oder ausschließen, die bereits eine Verbindung zu Ihrer Facebook-Seite haben. Wenn Sie beispielsweise eine neue Zielgruppe erreichen möchten, wählen Sie „Personen ausschließen, denen Ihre Seite gefällt“. Wenn Sie bestehenden Fans für ein Angebot oder ein neues Produkt werben möchten, wählen Sie „Personen, die Ihre Seite mögen“, um Personen zu erreichen, die Ihre Marke bereits kennen.
Durch dieses verfeinerte Targeting kann man eine Werbekampagne perfekt ausrichten und genau Ihre Zielgruppe erreichen – wenn man denn weiß, auf was man achten muss.
Wo soll Ihre Anzeige gepostet werden?
Wenn Sie neu in der Facebook-Ads-Welt sind, ist die einfachste Wahl die Verwendung von automatischen Platzierungen. Dabei platziert Facebook Ihre Anzeigen automatisch auf Facebook, Instagram, Messenger und dem Audience Network. Doch auch hier gibt es Hürden, man sollte diese wichtige Entscheidung bewusst fällen und es nicht der Einfachheit wegen Facebook überlassen. Sie kennen Ihr Unternehmen und wissen, was funktioniert, Facebook nicht.
Lesen Sie dazu unseren Blog Post Wie Sie Multi-Postings auf Social Media wie ein Profi meistern
Ihnen stehen folgende Posting-Möglichkeiten zur Verfügung:
Wie hoch ist Ihr Budget?
Sie können ein Tages- oder Lebenszeitbudget auswählen und dann das Start- und Enddatum festlegen, wann Sie starten möchten. Der Nachteil dabei ist allerdings, dass Sie zu spät oder gar nicht auf die Conversion-Ergebnisse reagieren können. Wenn eine Kampagne gut läuft, wäre es weise, das Budget zu erhöhen. Läuft sie aber nicht gut, sollte kein weiteres Geld investiert werden.
Wie soll Ihre Anzeige aussehen?
Wählen Sie zuerst Ihr Anzeigenformat und geben Sie dann die Text- und Medienkomponenten für Ihre Anzeige ein. Die verfügbaren Formate variieren je nach Kampagnenziel, das Sie zu Beginn dieses Prozesses ausgewählt haben. Wenn Sie hier die falsche Formatierung verwenden, kann Ihr Post schnell unprofessionell und billig erscheinen.
Wenn Ihnen das nötige Know-how für Werbekampagnen fehlt, ist es eine gute Idee, Programme zu verwenden, die Ihnen die Kampagnen erstellen. Intellli ist das Programm dazu, um Ihr gesamtes Social Media Marketing durch den Einsatz von Künstlicher Intelligenz zu managen. Intellli erstellt nicht nur autonom Ihre Posts und die gesamten Kampagnen, sondern überwacht das Budget und passt es anhand der Conversion-Ergebnisse an. Intellli kennt auch Ihre Zielgruppe besser als Facebook, postet strategisch anhand deren Engagement.